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最近中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)內(nèi)有幾則新聞比較讓我關(guān)注：
一則新聞是市場(chǎng)研究公司易觀國(guó)際最新發(fā)表了一份研究報(bào)告。在該報(bào)告中，該研究機(jī)構(gòu)稱2008年第一季度中國(guó)在線廣告市場(chǎng)收入為21.11億元人民幣。在這個(gè)差不多3億美金的市場(chǎng)中，百度獲取了26.4%的市場(chǎng)份額，超過(guò)了排名第二的新浪10個(gè)百分點(diǎn)有余。第三位則是搜狐，份額僅11.8% —- 連百度的一半都不到。 第二則新聞則和這位排名老三的搜狐有關(guān)。它的08年第一季度財(cái)報(bào)，收入暴增156%達(dá)到8480萬(wàn)美元，超越新浪。從業(yè)績(jī)上已經(jīng)證明它的確是中國(guó)第一門戶。然而，當(dāng)我們細(xì)看它的財(cái)報(bào)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)：受益
于《天龍八部》，它的網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比激增24倍。在這樣一個(gè)刺激下，它的實(shí)際總收入才會(huì)比公司預(yù)期上限還高1630萬(wàn)美元。 從上面這兩條消息我們或許可以感知，門戶廣告的吸引力正在下降，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始進(jìn)入去門戶時(shí)代。盡管幾大門戶的營(yíng)收還在持續(xù)增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)速度在下降，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中發(fā)揮的作用也會(huì)越來(lái)越小�！�
中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告就是從眼球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始的，網(wǎng)絡(luò)廣告人將傳統(tǒng)媒體的價(jià)值觀，移植到了網(wǎng)絡(luò)廣告上，同樣用一個(gè)圖片能吸引多少眼球來(lái)判斷媒體的價(jià)值。于是，門戶的價(jià)值便凸顯了出來(lái)，因?yàn)樗鼞{借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)能吸引很多人，所以門戶作為媒體就很有價(jià)值。而且早期網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告還抱有很大的好奇心，所以點(diǎn)擊率啥的還是比較說(shuō)的過(guò)去的，門戶的廣告收入也在呼呼的增長(zhǎng)。
但是到了今天，情況正在悄悄的發(fā)生變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)進(jìn)入2.0時(shí)代以后，本身對(duì)門戶的模式就是一種挑戰(zhàn)，門戶的大而全的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)不太符合網(wǎng)民的口味，更多的人去尋找專業(yè)的垂直論壇，更多的運(yùn)用搜索引擎去尋找自己想要的資訊。而門戶對(duì)網(wǎng)民的價(jià)值更多的體現(xiàn)在咨詢的獲取上，去新浪就是看看新聞，因?yàn)樗么跏莻�(gè)大媒體，比較權(quán)威。（但是現(xiàn)在門戶動(dòng)則公關(guān)保護(hù)，還經(jīng)常做一些負(fù)面新聞的專題來(lái)提醒客戶得投互聯(lián)網(wǎng)廣告了。這樣的結(jié)果就是門戶的公信力正在一點(diǎn)點(diǎn)的喪失。）
還有更重要的一點(diǎn)就是，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的圖片廣告已經(jīng)失去了好奇心，看新聞的時(shí)候會(huì)自動(dòng)把廣告過(guò)濾掉，看完了一個(gè)網(wǎng)頁(yè)你問(wèn)他圖片的內(nèi)容是什么，幾乎很少有人能夠回憶的起來(lái)。很多廣告主說(shuō)我們現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境不好，環(huán)境太嘈雜了。哈哈，廣告環(huán)境能好才怪呢！中國(guó)的門戶網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者們幾乎把網(wǎng)頁(yè)上能投廣告的位置挖掘的干干凈凈，每一個(gè)幾角旮旯里都放個(gè)小圖片，連縫隙里都不放過(guò)。我就不信網(wǎng)民能無(wú)聊到這種程度，上網(wǎng)的時(shí)候去找每個(gè)邊邊角角去看廣告！所以，廣告環(huán)境決定了想在門戶上一看曝光來(lái)影響消費(fèi)者簡(jiǎn)直就是一廂情愿，你在門戶上的CPM沒(méi)多大意義（首頁(yè)首屏除外）。所以，大把的往門戶上扔錢，做所謂形象的廣告主們，基本可以定位為S×！